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垂直电商至暗时刻躬身入局,爱特生活茶产业平台是构建理想还是实践突破?

2022年01月07日 10:11:06 来源:互联网  阅读:-

蘑菇街被曝出“计划裁掉80%技术部门人员”的消息,坐实了离凉只有一步之遥的传闻。

蘑菇街的遭遇是这些年里垂直电商赛道集体溃败的一个缩影——主打服饰的凡客诚品早就跌落神坛、垂类美妆的聚美优品也已销声匿迹......垂直电商难道真的是一个伪命题?然而,最近北京爱特生活有限公司宣布即将推出全新的茶业垂直平台,在人人都以为的垂直电商至暗时刻逆风入局,是因为找到了垂直电商的破解之道么?

爱特生活被市场所熟知,要追溯到7年之前,由我国著名社会学家于建嵘老师提出,以地域为基准标签的互联网、物联网、人际网三网合一社交电商平台超级社区的推出。在互联网巨头纷纷跨入新零售赛道之前,超级社区就已经先人一步提出社区电商的概念,并积极布局,利用社区社群,以线上平台、线下社区、同城仓配体系、同城通采联购的区域化、本地化社交电商模式,渗透到本地生活的多个行业,是为社区创业者量身打造的本地化社区电商创业平台。

而随着大厂纷纷进入社区团购与社交电商的赛道,让原本还没有发展成熟的社区团购陷入僵局,社交电商也仿佛停滞再无新火花。紧随大环境和市场经济的改变,爱特生活随机转型推出新的电商生态服务平台,如即将上线的茶产业垂直平台,则是想要将多年来积累的流量更好的使用起来,更直接、更准确的解决消费者茶产品的需求,就意味着与市场,与产品,与消费者将联系得更加紧密。

分析过往垂直平台,在互联网时代,时刻都有可能迸发出新的发展方向,但对垂直电商而言,想要抓住这样的机会却不是一件容易的事情——一方面,垂直电商本身用户基数有限,发展天花板比较低;另一方面,垂直电商对于流量的要求更加“精准”,这加大了流量获取的难度和成本。而爱特生活即将推出的茶产业垂直平台,早早认清这一点,通过几年来超级社区的流量积累,以及茶产业品牌运营机构的入驻,成功导入、牵引、过滤这些流量就成了支撑起茶产业垂直平台平稳发展的契合点。

不得不提,受到消费升级大趋势影响,对个性化商品和服务的追逐成为越来越多人的消费理念,这似乎是垂类电商为数不多的机会。但其实垂直类电商平台聚焦细分市场、满足某类用户的需求、产品标准化、可快速整合供应链,具有很大的商业价值。正如爱特生活CEO于何所讲“这个时候不仅需要差异化的打法,给垂直品类品牌方更多的赋能之外,更需要在专业度上做到位,才有可能抗衡不断将业务范围延伸到更多领域的综合电商”。

爱特生活即将推出的茶产业垂直平台,作为其布局的互联网新生态“合局网”下的聚焦于商品品类的垂直平台,在整合产业链上下游资源的时候,将为用户提供更具附加值的产品和服务,平台本着“将标准品做出特色,将非标品做出品牌”的理念,深耕茶产业。此外,还将着眼于目标人群的垂直,挖掘特定人群的核心需求进行品类扩张,通过区域电商模式,满足个性化的需求。

此外,爱特生活CEO于何也表示,即将推出的茶产业垂直电商,会投入更专业化的运营团队,建立真正稳固的差异化竞争优势。在做好销售的同时,也搭建起了茶品质量溯源系统,以及售前、售中、售后的销售服务体系,持续为用户提供保质保量的产品,解决他们在茶叶领域的消费需求,获得稳定的用户信任。


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