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苹果在此特殊时期罕见放下自己身段,要对中国手机品牌下重手了?!

2021年02月26日 06:06:53 来源:互联网  阅读:-


苹果在此特殊时期罕见放下自己身段,要对中国手机品牌下重手了?

在广大消费者的心目当中,如今的苹果公司显然成为了高端品牌的代名词,一个年头下来,苹果iPhone手机在全球范围内的出货量大约2亿台左右,不及华为和三星;然而,iPhone手机无论在价格上的高贵,还是在利润上的丰厚,都是华为、三星、小米、OPPO、vivo等安卓手机大厂们望尘莫及的。例如,苹果在2019财年的营收为2601.74亿美元,其中iPhone手机贡献的收入为1423.81亿美元,贡献比率54.73%。iPhone手机的年销量在2015财年(截至2015年9月)达到峰值,约2.3亿台。近年来,苹果一直通过提高售价来扩大销售额。产品线以高价为主,导致消费者换购新机的成本偏高,平均换购周期仅在美国就长至4年左右。

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经济基础相对较好的人,或者对生活有更高品味的人,往往选购苹果iPhone手机作为随身标配。初步探究原因,除了iPhone手机本身十分注重保护用户隐私安全、为用户提供极致应用体验外;另一个比较重要的原因在现实中也确实存在,那就是iPhone手机可以让机主在公开场合显得更加体面。总而言之,苹果iPhone手机在全世界卖得再贵,每年都仍有2亿台左右的销量。所以,外界普遍认为,苹果根本不屑于跟安卓手机厂商们争夺中低端消费市场。如果苹果在某一天突然卖出价格十分便宜的iPhone手机,反倒让人觉得有些不正常。

可就在中国手机厂商们纷纷涨价、冲击高端手机市场之际,苹果推出了价格仅为3299元的iPhone SE手机、从而冲入中端市场,引得外界一片哗然。此次,苹果推出的iPhone SE,发售价为历代iPhone手机的最低水平。此前,苹果产品线偏向高价格带,如今想要借iPhone SE扩充低价格产品、促进使用旧机型的用户换购新机,同时开拓新兴市场。有分析认为,受新型冠状病毒影响,智能手机的需求下滑,预计眼下销售将陷入苦战。需要补充的是,新款iPhone SE被定位为第一代iPhone SE(售价399美元起)的后继机型(第一代iPhone SE于2016年发售):4.7英寸屏幕,保留了带有指纹识别功能的HOME键,背部为单摄像头,降低了成本;新款iPhone SE用与iPhone 11 Pro相同的A13处理器芯片,使得用户能够玩对性能要求高的游戏;机身有白、黑、红3种颜色,不支持5G;新款iPhone SE有64GB、128GB和256GB三种储存规格供用户选择,可以满足不同用户对于储存的需求。

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据京东自营数据显示,从4月15日晚发布开启预约后不到两天的时间,新款iPhone SE的预约量便已破40万台,且还在快速增长。在安卓手机厂商通过涨价的方式抢夺高端市场的同时,苹果此举对中端手机厂商显然会造成很大的压力。加之众多手机品牌在市场不断掀起机海战术,手机市场的洗牌力度空前增加。

春节过后,小米率先开启2020年的新机潮流,并通过涨价的方式冲击高端手机市场,小米10 Pro的价格高至4999元,创造了小米历代手机中的价格之最;紧接着,OPPO、华为、荣耀等厂商也开始推行涨价策略。数据显示,到目前为止,小米10系列入门版相比小米9涨幅33.34%,高配版相比小米9尊享版涨幅达50%,相比小米9高配版涨幅达81.84%;OPPO旗舰机型Find X2系列,入门版相比X系列涨幅达10%,高配版涨幅达16.7%;华为P40与P30相比涨幅为12.5%,高配版相比P30涨幅相对较小,为8.84%。

台积电预计,2020年,全球智能手机数量将下滑5%-10%;各大手机厂商也都传出大举砍单;Strategy Analytics称,在全球新冠疫情冲击下,预测2020年全球智能手机市场会有超过20%的跌幅,高端智能手机市场受到的冲击将更加明显。

在苹果5G手机尚缺位的情况下,苹果想用一款便宜的iPhone手机来巩固自己的市场份额,以便应对全球经济因为陷入低迷可能造成的高端消费市场损失。况且,新款iPhone SE在中国市场上的表现还算不错。印度作为仅次于中国的全球第二大手机市场,同样被苹果视为一个相当重要的市场,虽然iPhone手机在印度的市场份额只有1%左右。新款iPhone SE也应该是苹果开拓印度市场的重要机型之一。由于印度分阶段放宽对零售行业的外资限制,苹果宣布2020年内在印度开设自己的线上商店,2021年在印度开设首家实体店,扩充在印度受欢迎的低价机型。而中国手机品牌在印度市场占据半数左右的份额,小米在印度市场是第一大手机品牌。

苹果在此特殊时期罕见放下自己身段,要对中国手机品牌下重手了?

苹果总算肯放低自己的身段,打出一张低价牌来逐步恢复消费者的信心。对此,业内分析,苹果除了应对疫情的考量外,也有为扭转市场份额下滑的原因。市场数据显示,从2015年到2019年,苹果iPhone手机出货量下降了近15%,而同期全球智能手机出货量从12.92亿台增长到14.86亿台,整体增长15%。2019年,苹果被华为反超,拱手让出全球第二大手机厂商的宝座。苹果发布iPhone SE后,便填补了价格在3000元到4000元间的市场——中低端4G手机最主要的价格区间。

苹果此次果断出手打出一张降价牌,所带来的冲击应该不会小。在新冠疫情下,5G换机潮推迟,苹果发布中端手机iPhone SE,势必加剧3、4千元档位手机竞争——此价格区间正是中国安卓手机厂商的大本营。原本只有国产手机品牌相互缠斗的中低端手机市场,由此加入了一位强大的竞争者——苹果,国产安卓手机品牌在市场上的空间多多少少会遭到苹果挤压。

苹果在2020年重磅发布的5G手机将延迟到12月,在时间上相比华为和三星要晚了一些。因而,苹果在向5G手机过渡之际,希望通过低价策略能够留住用户、避免他们转向安卓阵营,以及有意拉拢一部分还没有升级到5G的安卓用户。

从4G过渡到5G,仍然是个漫长的过程。荣耀总裁赵明表示,2020年,4G手机市场仍有相当大的份额。他预测,到2020年底,5G手机将占据60%左右的市场份额,4G手机仍有40%的份额,二者将在未来一段时间里长期共存。

在iPhone SE上架的同一天,荣耀毫无退让之意,一口气发布三款5G新机;一向主攻欧美高端市场的一加手机日前发售了一加8系列。搅局国内市场;早在2月中旬,小米推出小米10,便已拉开了国产手机推新的浪潮,最近更是成了有史以来新品发布最密集的时段。

由于新冠疫情在全球蔓延,智能手机在海外市场可谓一片萧条,但中国市场热闹非凡。从3月至今,中国本土手机厂商纷纷加大投放新款手机,陆续上市的机型已有40多款,当前中国本土市场显然成为了各个手机新品的主战场。海外市场因新冠疫情被“封锁",中国市场的重要性不言自明。Canalys分析师说得够直白,“2020年,谁下滑得少,谁就是赢家。”因此,众多手机厂商纷纷上新,大打机海战术。随着众多手机厂商将销量作为第一优先级的策略,中国本土手机市场必然是强者恒强的格局,中、小规模手机厂商将面临更加残酷的局面,被市场洗出去是或早或晚的事。

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