今日，艾瑞咨询发布了《2019年中国SLG类移动游戏营销行业分析报告》。中国SLG类移动游戏目前保持较为稳健的发展态势，用户数量整体表现十分稳定，游戏产品普遍具备较长的生命周期，“一超多强”的格局短期内难以改变，进化营销方式可给市场带来新机遇。以下为报告详情：

2019年中国SLG类移动游戏市场概况

截止至2019年上半年，中国SLG类移动游戏用户数量达到4617.36万人，占全国移动游戏用户数量的8.82%。占比不高，但与2018年全年用户数量4652.63万人相比较，2019上半年的该类游戏用户规模几乎是2018年全年的用户规模，可见该类用户游戏属性较为核心，游戏轨迹较为稳定。预计2019年全年SLG类移动游戏用户规模将达到5000万。

虽然SLG类移动游戏玩家数量规模在手游快餐化的大环境下相对较小，但从上面的用户规模变化可以看到SLG作为老牌的游戏细分品类，早期在市场中累计了一部分核心用户。而这部分核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能够在未来很长时间内支撑SLG移动游戏的持续发展，使中国SLG类移动游戏收入规模保持较为稳定的发展态势。

中国SLG类移动游戏市场竞争格局

从艾瑞提供的畅销榜单中可看出，除了《红警OL》和《真龙霸业》外，其他上榜产品的发行时间均超过一年。SLG类移动游戏普遍拥有玩法策略强、系统深度足、付费投入高、时间消耗多、养成过程慢等特点，而这些特点为该类游戏增加了较长的生命周期，游戏厂商将运营线也放得较长。

不过也正因为SLG类移动游戏内容丰富和数值体系成熟的特点，使其较于其他类型的游戏，在成本投入和开发人员经验方面要求都极高。但这也使得中国移动游戏市场中，有能力开发出高品质SLG类移动游戏产品的厂商和数量都不算多。腾讯作为市场领头羊，不仅维持着老产品的生命力，也在不断向市场输出新的优质产品。在可预期的时间内，腾讯的地位很难撼动，“一超多强”的格局难以改变。

2019年中国SLG类移动游戏线上营销实现质变

自2018年起，抖音、快手为首的短视频APP快速崛起为SLG类移动游戏的买量推广带来了“拯救级别”的内容展现，游戏广告也从静止变得生动，对用户的吸引力有了很大提高，广告展示效果明显，开拓了该类游戏线上营销的市场前景。

在SLG类移动游戏用户中，有96.3%的用户都对游戏相关内容保持了一定的关注度。一些整合营销媒体能够通过直播/电竞（KOL影响力）、周边产品跨界营销（提升用户感官刺激）、线下活动（加强用户对产品的信心）和社交网络传播（引起话题讨论）等方式帮助SLG类移动游戏产品塑造品牌概念，抬高产品所能达到的上限，进一步延长游戏生命周期。

SLG类移动游戏线上营销趋势

趋势一：媒体买量+整合营销共同发力，最大程度发挥SLG类移动游戏长生命周期的特性

SLG类移动游戏普遍存在用户小众但稳定、付费滞后但ARPPU值较高、生命周期长的特点。通过买量与整合营销配合的推广方式，能更为有效的在前中期提升游戏口碑为产品累计用户，并在中后期维持游戏热度提高用户存量价值，同时带动流失用户的回流率。“买量+整合营销”的组合推广方式，在相同成本情况下，可达成的最终效果通常高于单纯依靠买量的推广方式。

趋势二：把握“出海转内销”的风口

一方面由于2018年游戏版号政策的调整，许多SLG类移动游戏在无法取得版号的情况下，只好选择了登陆海外市场；另一方面，海外的SLG类移动游戏市场发展更为成熟，用户的规模也有所保证。所以部分游戏企业会将旗下产品优先投放至海外市场，待取得版号或进行过几轮产品优化后，再回到国内市场进行推广。而能形成“出海转内销”的游戏，往往在产品质量上有所保证，在用户口碑上也有一定的累积，还要注重与移动营销企业的战略推广合作，才能更容易引起市场的关注度。■

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