来自中国台湾的徐福记于1992年在大陆创立，1994年创建徐福记的品牌，并已散装新年糖果快速进入中国的市场。徐福记生产的糖果、糕点，沙琪玛等产品，一时间成为孩子、年轻人休闲娱乐不可缺少的休闲食品。

每当春节时，徐福记的新年糖果都会在各大超市卖场成为人们追捧的热点。2000年，香港的著名演员曾志伟，凭借自己独特的演绎风格和喜剧形象，给观众留下深刻印象，获得大量粉丝，徐福记正是看好这一点，希望曾志伟的代言，能够给徐福记的新年糖果带来比往年更高的利润。

两者的合作相得益彰，曾志伟代言的徐福记广告带来了不错的市场效应。因此迅速成为国内糖果界的领军人物。

徐福记从进入国内市场以来，在糖果市场的销售额占主要部分。

2006年，徐福记在新加坡上市，这是徐福记迈向海外市场重要里程碑!

由于海外市场有着与中国不同的风味要求，徐福记尝试研发新品种。然而，效果并不理想。

为解决问题，徐福记将目光放到了雀巢身上。雀巢有着百年的悠久历史，和丰富的技术经验，在海外糖果市场上占有很大的优势。

雀巢此时正想进军中国糖果市场，徐福记作为中国的糖果市场的领军人物。徐福记作在中国市场的优势，能为雀巢打开中国糖果市场的大门。

2012年，百年品牌雀巢将其收购。

雀巢收购徐福记后，徐福记在市场的增长并不明显，没有达到预期的效果。因此有传言，雀巢可能要出售徐福记和银鹭的控股权，而雀巢对外宣称“不对传言进行评论”。

虽说雀巢对于出售徐福记的传言不做评论，但也确实给徐福记带来了压力。

互联网时代的卷席，电商平台迅速发展。零售渠道的快速变化，糖果市场发展下滑。消费市场逐渐分级，消费者消费意识发展改变，对糖果的口感、营养成分和质量保证提出更高的要求。再加上品牌形象的老化，徐福记确实面临着严峻的考验。

2019年，有着23年快消产品的市场经验的苏强出任徐福记新一任总裁，给徐福记重燃了希望。

面对现状，苏强分析了目前糖果市场的情况，决定改变徐福记的发展策略，并作出相应的措施，主要从品牌、产品，渠道、加速电商等方面开展。

徐福记推出符合各个年龄层次的产品，特别是年轻人喜爱的产品，尝试了很多新潮的口味。产品的包装上提高了颜值，融合了现代化时尚流行元素。

如今的国人越来越有健康的意识，因此推出了符合现代人们健康饮食观念的新品，如巧克力、沙琪玛等产品减少了糖的使用量。

徐福记希望通过各种渠道来吸引年轻的消费群体。2019年，徐福记签约收视率女王、国名女神赵丽颖。赵丽颖拥有千万粉丝，徐福记希望借用赵丽颖的在年轻观众的影响力，吸引新消费群体。

徐福记为持续吸引年轻消费者，与网红品牌喜茶跨界牵手合作，推出营养美味的全新产品------徐福记沙琪玛。并邀请00后艺人欧阳娜娜为现象代言人。徐福记的跨界联手合作，成为了糖果市场的一大亮点。

新时代中，电商平台发展迅速，徐福记建设品牌旗舰店，与京东等一些电商平台合作。特别是今年受疫情的影响，线下行业不能正常的营业，大家惶惶不敢出门，很多人选择在网上购物，给电商平台带来更大的很大利润。徐福记抓住机会，2020年年货节，徐福记成交额同比增长850%。

从市场的表现来看，徐福记做出的发展策略略见成效，2019年下半年的销售额增长明显。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“徐福记近年来在品牌年轻化之路上，在产品、营销的创新上已经做得不错。未来，应持续加大创新力度，更符合年轻一代消费者的需要”。

徐福记是中国散装糖果市场的开拓者，虽然曾经遭到了一点挫折，但是没有退缩，迎刃而解，跟紧时代的步伐，调整发展方向，不断的创新，探索新的道路。徐福是80、90后两代人的记忆，我们也希望徐福记在苏强的带领下发展的越走越好，再创辉煌历史!